Recentemente, uma notícia causou alvoroço na moda: o cantor norte-americano Pharrell Williams será o novo diretor criativo das coleções masculinas da Louis Vuitton. A grife francesa anunciou a novidade no dia 14 de fevereiro de 2023. O cargo estava vago desde a morte do estilista Virgil Abloh, que faleceu em novembro de 2021. O rapper tem vasto histórico de colaborações com etiquetas como Chanel, Moncler, Adidas, além da própria Louis Vuitton.
Pharrell Williams:
um músico como estilista da Louis Vuitton
É fato que Pharrell Wiliams já fez inúmeras collabs e está sempre no front row de desfiles de moda. Mas isso seria suficiente para que ele assuma um cargo de estilista?
Importante entender a relevância da Louis Vuitton, que faz parte do grupo número 1 do luxo, o LVMH. Além disso, é a etiqueta que mais fatura no conglomerado. Na linha feminina da Louis Vuitton, está Nicolas Ghesquière, estilista que tem todo um histórico, com passagem pela Balenciaga. Sabe desenhar e costurar.
A principal pergunta que devemos fazer é: por que alguém que não tem carreira no mundo da moda será o diretor artístico da linha masculina da LV? Seria apenas marketing da maison? Trata-se de um rumo inusitado.
Na minha opinião, o que embasa a novidade é a comunidade que cerca Pharrell Williams. Já estamos vendo movimentos em que cargos altos não são direcionados somente a pessoas que entendem de moda ou têm bom gosto. São escolhas baseadas na visibilidade alcançada, a partir de uma legião de seguidores, como um movimento sobretudo de Instagram, que é bem justo e atual.
Por exemplo: Claire Waight Keller na Givenchy. A designer britânica tem bastante talento e uma estética espetacular, mas durou pouco tempo. Logo após a saída dela, em 2020, contrataram Matthew Williams, um estilista com muitos seguidores e relação com a música. Ficou conhecido, inclusive, por trabalhar com cantores como Kanye West e Lady Gaga. Esse caso abriu precedentes.
Também é interessante reparar que a maioria das casas francesas de moda abandonaram a tradição de contratar apenas estilistas franceses. A moda está cada vez mais globalizada. Temos, por exemplo, a italiana Maria Grazia Chiuiri na Dior; o belga Anthony Vaccarello na Saint Laurent; o belga Hedi Slimane na Celine; o norte-americano Daniel Roseberry na Schiaparelli; entre outros.
Agora, para Pharrell Williams, surge uma responsabilidade muito grande na Louis Vuitton. Trata-se de um caminho desafiador, que exigirá muito empenho e dedicação. Um diretor criativo deve pensar e desenvolver não somente coleções, mas também um conceito amplo, todo o posicionamento da marca, desde a roupa até o logo, as lojas, os desfiles, as sacolas; tudo. Vale destacar que ele também precisará de uma forte equipe nos bastidores, principalmente devido à falta de experiência como designer oficialmente.
Novo Virgil Abloh?
Antigo diretor artístico da categoria masculina da Louis Vuitton, Virgil Abloh era formado em engenharia civil e arquitetura. Além disso, atuava como DJ. O contato musical evidentemente é algo em comum com Pharrell Williams. Contudo, a principal diferença entre eles é que antes de assumir em 2015 a posição na Louis Vuitton, Virgil Abloh já tinha experiência no comando da própria marca, a Off-White, criada em 2013.
Nos últimos dias, desde o anúncio de Pharrell Williams na Louis Vuitton, a internet foi inundada por comentários. Separei dois que sintetizam bem a situação:
“Pharrell é um grande talento, na música. Pharrell no comando do LV será uma rotação de colaboradores como na Dior Men. Não é empolgante, não é interessante, é marketing, faz barulho, nos faz falar sobre. Esse é o propósito das coleções LV, então acho que funciona”, disse o designer Joseph Keefer (@josephkeefer), no Twitter.
“Sentei-me e pensei sobre isso, e percebi que a Louis Vuitton está tentando procurar por um Virgil, literalmente, alguém tão parecido com Virgil quanto possível, porque se você comparar os dois currículos, é muito semelhante”, comentou o designer Maroon Garçon (@boymolis), na mesma rede social.
Outro ponto relevante é que Pharrell Williams será o segundo estilista afroamericano a ocupar o comando criativo da Louis Vuitton. O primeiro a assumir como negro diretor criativo, tanto na LV quanto no LVMH, foi o antecessor, Virgil Abloh.
Parcerias de Pharrell Williams na moda
Com a própria Louis Vuitton, Pharrell Williams já havia firmado parcerias em 2004 e 2008. Outra colaboração marcante, de longa data, é a do cantor com a Chanel, fruto da amizade com Karl Lagerfeld. Como embaixador da maison, o músico até desfilou nos shows de Métiers d’Art 2016/17 e também 2018/19.
Além disso, o rapper estrelou campanhas e criou peças com toque urbano para a Chanel. A união foi uma estratégia para que a tradicional casa ganhasse mais espaço no segmento masculino, assim como no streetwear. Desde o início, a label criada por Coco Chanel é focada no público feminino. Essas e outras informações estão no meu curso on-line “10 Estilistas que você deve conhecer”.
No repertório de Pharrell Williams, também está a collab fixa com a Adidas, em diferentes edições. Em 2022, o rapper e a etiqueta esportiva trabalharam juntos no lançamento de uma nova estampa do tênis Hu NMD, em animal print.
Outro marco: Pharrell Williams juntou forças com a Tiffany & Co., também no ano passado. O resultado foram óculos de sol incrementados com diamantes.
Entre as colaborações mais recentes, está o projeto Moncler Genius. Durante a última edição do London Fashion Week, em fevereiro de 2023, o norte-americano foi um dos convidados para o compilado The Art of Genius, com vários participantes. Ele criou uma espécie de colete puffer.
A primeira coleção de Pharrell Williams como diretor criativo da Louis Vuitton será revelada em junho de 2023. O desfile acontecerá durante a Semana de Moda Masculina de Paris. Vamos acompanhar!
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